一、产品简介：

　　新华社北京11月13日电《经济参考报》11月13日刊发记者王文博采写的作品《绿色智能产物热卖 品牌成交大幅伸长 超长“双11”折射多重消费亮点》。作品称，跟着一年一度的“双11”大促落下帷幕，各大电商平台11月12日连续告示效果单。记者察觉，正在本年为期一个月支配的超长促销周期中，国度以旧换新补贴的到场，让家电墟市尤为火爆，绿色智能产物成为各平台数据中最大的亮点。除此以表，越来越多品牌发售领域得到新打破，兴致消费、壮健消费等体现优秀，成为墟市紧要的伸长点。

　　11月12日，天猫揭晓的“双11”收官数据显示，10月14日至11月11日，天猫“双11”全周期成交总额强劲伸长，进货用户领域改进高。此中，589个品牌成交额破亿元，同比昨年伸长46.5%，革新汗青记录。

　　京东数据显示，同样是10月14日至11月11日的“双11”促销周期中，购物用户数同比伸长超20%；京东采销直播订单量同比伸长3.8倍；超17000个品牌成交额同比伸长超5倍，超30000个中幼商家成交额同比伸长超2倍。

　　抖音电商的“双11”年华跨度则更长，自10月8日大促启动至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破万万元，有275个品牌通过直播带货告终成交额过亿元。

　　商务部中国国际电子商务中央首席专家李鸣涛表现，从各平台情形来看，本年“双11”超过周期历时约一个月，成为接续年华最长的“双11”。超长的促销周期吸引更多消费者和商家插手此中，商家备货发货、优化库存的年华也更充实。从数据看，各平台伸长态势向好，有些趋向性伸长乃至凌驾预期。这进一步印证了中国消费正正在加快苏醒，各界对经济异日开展的信仰一直加强。

　　值得留心的是，几大平台的效果单还显现多个趋向性亮点。比方，国度消费品以旧换新补贴救援下，家电、家居品类正在多个平台都发售火爆，且绿色智能趋向清楚。京东数据显示，大促岁月，包罗省电空调、扫地呆板人、烘干机、零水压智能马桶、效用沙发等正在内的519个家电家居品类成交额同比伸长超200%。天猫上，截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿元。苏宁易购数据显示，“双11”岁月，空调、冰洗、视听以旧换新伸长均超2倍，此中一级能效零冷水燃气热水器、节能洗干一体机发售伸长96%、261%。

　　网经社电子商务考虑中央特约考虑员朱秋城表现，本年“双11”，国度消费品以旧换新补贴加持，平台和品牌方也纷纷反应，加大了优惠促销力度。多厚利好有用激活了墟市。

　　其余，兴致消费、壮健消费等也成为紧要伸长点。比方，淘天表现，平台上激情经济领域改进高，IP衍生周边成为淘天新的百亿热点赛道。本年天猫“双11”，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破万万元。

　　再比方，壮健方面，“双11”岁月，京东上，慢病用药、养分保健、医疗用具等品类中，针对暮年群体的多款商品成交额同比伸长140%。正在“什么值得买”平台上，用于疾病监测与防卫的家用壮健检测装备消费清楚提拔，业务额同比伸长40%，“居家摄生”需求接续闪现，血压计、雾化器、血糖仪等成交量伸长迅猛。

　　李鸣涛指出，行动中国电商平台年度最紧要的购物节之一，“双11”的发售数据犹如行业的风向标，无论是成交额，如故商品品类分散，都能折射出中国消费墟市的改观和开展趋向。而绿色、智能、壮健、激情价钱等多个维度伸长点的培养巨大，恰是消费墟市生机的显示。

　　李鸣涛同时指出，跟着数字化手艺的深刻行使，消费新样子、新形式将一直丰裕，各方面办事也一直优化。正在当局补贴救援、平台机合饱舞以及商家的联合致力下，消费亲热和潜力希望进一步激起。

　　朱秋城也以为，蕴涵电商平台正在内的各方，通过知足激情价钱、发掘文明内在、丰裕消费场景等，一直打造墟市新增量，将饱舞消费墟市接续回稳向好。

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